文化营销对电视媒体经营的作用

文化营销，“顾名思义是将企业的文化运用于企业的产品营销之中，用文化的方式来经营销售企业的产品”①。它通过激发产品或服务的文化属性，来提升其附加值，以满足消费者的文化需求。更好地实现市场交换。例如，麦当劳里卖的不只是面包加火腿．它卖的是快捷、时尚、个性的快餐文化。那些认同了这种饮食文化的消费者，自然会经常光顾麦当劳，因为它已经成为他们心中现代快餐的代名词。