|
|||||
|
|
| 广告创意应摈弃"制造真实生活的幻觉" | |
| 引用本文： | 仵军智.广告创意应摈弃"制造真实生活的幻觉"[J].新闻知识,2011(1). |
| 作者姓名： | 仵军智 |
| 作者单位： | 宝鸡文理学院中文系 |
| 摘 要： | 将"制造真实生活的幻觉"这一戏剧表演理论运用于商业广告创作非常不好,这种通过广告模特逼真地表演得出的"体验"是不足为信的,转述给消费者的是一种非真实信息.这种貌似针对性、实用性和刺激性极强的"体验"式广告诉求,容易使具有"乌合之众"特性的受众上当受骗,继而损害受众利益并违背广告传播的本源目的.因而,广告创意应摈弃"制造真实生活的幻觉",才能在信息充盈的当下既有经济效果又有社会效果. |
| 关 键 词： | 体验式广告 广告模特 乌合之众 幻觉 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |