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大媒体时代的品牌传播
引用本文:
何海明.大媒体时代的品牌传播[J].声屏世界,2013(11):38-40.
作者姓名:
何海明
作者单位:
中央电视台广告经营管理中心
摘 要:
透过"大数据"看消费市场变化消费市场增长乏力。投资代替消费成为GDP增长最大动力,2013年上半年,拉动经济的"三驾马车"中,投资大幅上涨,对GDP的贡献最大。最终消费对GDP的贡献率有所下降。消费者的购物方式正在悄然改变,网络消费活跃,移动购物市场增长迅猛。城镇化将成为拉动消费新引擎,党的十八大报告提出,到2020年,城乡居民人均收入要比2010年翻一番。中国城镇化率每提高1个百分点,就有1300多万人口从农村转入城镇,由此带动的投资、消费需求,至少可维持4%~5%的经济增速。
关 键 词:
品牌传播
消费市场
增长乏力
拉动经济
三驾马车
新媒体
网络消费
中国城镇化
消费需求
移动购物
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