|
|||||
|
|
| 直播热的冷思考——以直播带货现场“翻车”事件为例 | |
| 作者姓名： | 魏加晓 |
| 作者单位： | 广西财经学院新闻与文化传播学院 |
| 基金项目： | 广西2020年度哲学社会科学规划课题项目“广西民族文化的短视频表达与创新传播策略研究”(项目编号:20BXW005)的研究成果。 |
| 摘 要： | <正>"直播"和"短视频"是近几年新媒体领域炙手可热的两个关键词,它们不但吸引了移动互联网世界的广泛流量,而且重构了商业世界的"人、货、场"关系,改变了用户的媒介使用习惯和产品消费行为。尤其当直播与"带货"行为紧密结合在一起之后,快速吸引了各大行业、各类人群的广泛关注。在全球疫情肆虐的语境下甚至一度被认为是企业数字化营销转型和业绩增长的救命稻草。 |
| 关 键 词： | 企业营销 健康持续发展 消费行为 企业数字化 移动互联网 营销转型 短期效益 短视频 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |