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| 在广告中传达品牌信息 | |
| 引用本文： | 沃夫冈·拉茨勒.在广告中传达品牌信息[J].出版参考,2003(35). |
| 作者姓名： | 沃夫冈·拉茨勒 |
| 作者单位： | 德 |
| 摘 要： | 万宝路香烟广告:一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷豪气的美国牛仔,袖管高高卷起,露出多毛的手臂,手指夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。这种洗尽女人脂粉味的广告于1954年问世,给“万宝路”带来巨大的财富。 如今,与其说广告是汽车公司之间的竞争,宁说是广告公司之间的竞争。许多汽车公司付给广告公司大笔的钞票,以便他们富有创意地表现其产品。但广告公司却陶醉在创意中,结果使得应传达的品牌原始信息常常流失,顾客接收不到。自说自话、插科打诨的广告没有效果,所以,许多为创意而 |
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