永不停止的追逐——电影广告发展的“三部曲”

本文讨论的电影广告主要指电影搭片广告以及在互联网技术日新月异的今天，广告与电影艺术水乳交融，在新技术平台上创造出的电影广告的新形式。梳理广告与电影联袂合作的历史，不难发现，电影广告的发展可以划分为依次衔接的三个阶段，分别表现为三种主要形式：电影贴片广告、植入式广告、网络小电影广告。值得说明的是，这三种电影广告形式并不是依次取代的关系，而是后者对前者的修正和完善，是广告与电影技术平台合作的更高形式。