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| 企业传播新主体:营销传播管理者 | |
| 引用本文： | 申光龙,曲飞宇.企业传播新主体:营销传播管理者[J].中国软科学,2004(4):98-104. |
| 作者姓名： | 申光龙 曲飞宇 |
| 作者单位： | 南开大学,国际商学院,天津,300071 |
| 基金项目： | 本文为教育部人文社科规划项目 |
| 摘 要： | 营销传播管理者是执行整合营销传播(IMC)战略的企业传播新主体，是集经营管理、营销和传播职能为一体的新职位，企业IMC战略的竞争实际上是营销传播管理者素质的竞争。本文在回顾IMC理论的基础上，分析了营销传播管理者的产生背景，对营销传播管理者的工作模式和职责进行了界定。 |
| 关 键 词： | 企业传播 传播主体 整合营销传播 传播管理者 管理者素质 |
| 文章编号： | 1002-9753(2004)04-0098-07 |
The New Executor of Corporate Communication:Marcom Manager |
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