电视媒介品牌的形象塑造策略 |
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引用本文: | 段鹏.电视媒介品牌的形象塑造策略[J].中国记者,2007(5). |
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作者姓名: | 段鹏 |
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作者单位: | 中国传媒大学电视与新闻学院传播专业委员会 |
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摘 要: | 目前我国大陆地区的广播电视播出机构达2554座,开办电视节目3770套,竞争激烈。电视台往往将广告收入作为衡量节目质量的重要指标,采用收视率末位淘汰制。在这样的压力下,节目制作者会因顾虑承担开办新型节目的风险,而模仿一些已经在观众心目中树立起良好口碑的节目形式。打破这种不良竞争的解决办法就是相关电视媒介对市场、观众以及媒体自身进行系统的分析,制定一套适合实际的品牌形象发展战略。
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