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| 从“走出去”到“走进去”——中国媒体国际传播“本土化”的问题与对策 | |
| 引用本文： | 刘滢.从“走出去”到“走进去”——中国媒体国际传播“本土化”的问题与对策[J].对外大传播,2013(8):15-17. |
| 作者姓名： | 刘滢 |
| 作者单位： | 新华社新闻研究所国际传播研究中心 |
| 基金项目： | 国家社科基金重大课题《中国媒体国际传播能力建设战略研究》子课题研究成果,项目批准09&ZD012 |
| 摘 要： | "本土化"(Localization)也被称为"本地化",是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。在国际传播领域,媒体实施"本土化战略",指的是媒体为适应某一区域市场受众的媒体接触特点和需求而进行的经营思路和操作手法的改造过程,涉及到媒体的内容生产、经营、人才使用等各个方面。本土化是实现传播者与受众之 |
| 关 键 词： | 本土化战略 国际传播 海外受众 传播对象 中国媒体 主流媒体 区域市场 对策 操作手法 改造过程 |
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