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| 报纸"事件营销"的得与失 | |
| 作者姓名： | 邱成军 |
| 作者单位： | 北京商报社 |
| 摘 要： | 事件营销的概念,在企业营销中使用颇为广泛,通常指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响的人物或事件,吸引媒体和消费者的兴趣与关注,以提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象.在媒体竞争白热化的今天,很多报纸也开始运用事件营销来谋求收益、扩大影响. |
| 关 键 词： | 企业营销 品牌形象 无形资产 消费者 社会影响力 新闻价值 事件营销 报纸 媒体 一般企业 |
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