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| 新形势下行业报营销策略探索 | |
| 作者姓名： | 屈桂林 |
| 作者单位： | 中华建筑报社; |
| 摘 要： | 正目前多数传统媒体包括行业报都在探索转型,通过加强网站建设,建立微信公众号、官方微博,抢夺新媒体终端客户,但这些举措更多意义上是将报纸上的内容电子化,内容传播渠道的多元化,那么营销如何跟进呢?行业报是B2B商业模式,过去因为信息渠道相对少,做得好的行业报可以坐等广告客户上门,行业报的相对垄断性、资源集中性,造就了行业报曾经的"春天",但是现在随着新媒体传播方式的介入,行业报也必须改变营销策略,才能更好地活下去。进入客户价值链按照中国人民大学商学院包政教授的观点,营销不仅仅是为了交易,实现商品的价值,它的本质特征应该是建立持续交易的条件和基础,建 |
| 关 键 词： | 行业报 策略探索 新媒体传播 活下去 网站建设 传播渠道 信息渠道 大学商学院 集中性 项目团队 |
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