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| 基于网络口碑的公益广告传播策略创新 | |
| 引用本文： | 黄薇.基于网络口碑的公益广告传播策略创新[J].传媒,2014(12). |
| 作者姓名： | 黄薇 |
| 作者单位： | 东北林业大学; |
| 基金项目： | 东北林业大学教育教学研究课题项目“基于混合式学习的广告学专业实践教学改革”(项目编号:DGY2012—38);中央高校基本科研业务费专项资金项目“基于网络口碑的公益广告传播策略研究”(项目编号:2572014BC24)的成果之一 |
| 摘 要： | 正公益广告是为公众服务的非盈利性广告,它提倡社会道德责任,引领公众自觉的公益行动,其作为社会公益事业的重要组成部分,不断促进社会的文明进步和健康发展。网络口碑是指网民集体参与的以讨论为主的信息和意见的交流活动,它始于一个人或几个人的意见和想法,经过各自网络关系的扩散 |
| 关 键 词： | 网络口碑 集体参与 传播策略 社会公益事业 道德责任 公益行动 网络关系 口碑传播 社会化媒体 非盈利性 |
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