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| 任借鉴和妥协中生存-关于新环境下地方广电媒体广告经营的探索 | |
| 作者姓名： | 钟维佳 孙宁丰 |
| 作者单位： | [1]四川大学新闻系 [2]新闻研究所 |
| 摘 要： | 分析媒体的广告经营环境，必然从内外两个方面人手。就地方广电媒体来说，国际、国内、地区经济环境都会对它产生影响。广电媒体不仅要面对这些宏观困境，还要面对迭出的新媒体对广告资源的争夺，互联网、WAP、DM等都越来越被证明其作为广告传播载体的价值。凡此种种投射到地方广电媒体的广告经营上，必然 |
| 关 键 词： | 地方广播电视台 媒体广告 经营环境 电视市场 服务体系 分类广告 报纸 |
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