奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

对北京2008年奥运会赞助商们来说,这无疑是一个好消息:68%的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣,而这一比例在美国和欧洲仅为17%和11%。该数据来源于SportZ的最新调查结果,这是由WPP集团授权、明略行公司(Millward Brown)进行的一项新的调查研究。明略行公司是一家领先的专注于品牌、媒体及沟通的调查公司。在今年的调查中,来自中国、美国、英国、法国、德国的超过11000名体育迷被问及他们对45种运动、50项体育赛事及60支世界住体育队伍的兴趣、参与度、观点及印象。中国共有来自10个城市的2000名16岁以上的体育爱好者参加了调查。