旅游目的地形象构建程序之反思与完善--以广西武宣县为例

旅游目的地形象是旅游市场竞争的重要形式，也是旅游目的地发展的核心问题。目前旅游目的地形象构建理论多样化，彼此融汇。在综合考虑现有“二脉”“四脉”等理论的基础上，对原有旅游形象的构建程序进行细化与完善。创新之处在于：将“目的地相关者意见”这一新的参考要素融入其中，将“地方性研究”分解为“地脉”“文脉”两项，将“受众调查和分析”分解为“现实游客”“潜在游客”两项。以完善后的程序为依据，对广西武宣县旅游形象进行构建，将该地旅游形象确定为“山水仙城，豪情武宣”，并设计了武宣县旅游品牌标志，以期为其他地区的旅游目的地形象构建提供借鉴。