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| 女性价值观社群的整合营销传播路径探析——以“趁早”品牌为例 | |
| 引用本文： | 李晓梅.女性价值观社群的整合营销传播路径探析——以“趁早”品牌为例[J].视听,2016(6):115-116. |
| 作者姓名： | 李晓梅 |
| 作者单位： | 1.山东科技大学文法学院广告系; |
| 基金项目： | 教育部人文社科青年基金"不同的声音:网络虚拟社区中国女性的情感话题传播研究"(项目号11YJC860025)的阶段性成果 |
| 摘 要： | 在社交媒体引领下的社群营销时代,具有鲜明女性主义特征的"趁早"品牌,以别具一格的运营方式,线上线下身体力行着整合营销传播的路径,迅速成长为自成一体的中国最大的女性价值观社群。"趁早"品牌所依托的整合营销传播路径,主要体现为:女性主义与精英意识结盟下的自律人生定位;用同一个声音说话——价值观传播与产品营销融为一体。 |
| 关 键 词： | 女性价值观 社群 整合营销传播 趁早 |
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