网络广告的互动性传播价值

充分而有效地与消费者沟通、知晓消费者的心理和需求是广告的关键。广告中所描述的产品品牌、企业形象或服务承诺等信息能否完整而准确地到达品牌的目标消费者和潜在消费者，并在其心中留下不同于其他竞争品牌的鲜明记忆、激起其购买欲望继而引起方便的购买行为．被广告媒介自身的特点深深地影响着，随着互联网的推广与普及，网络广告应运而生，它有着传统媒体广告无法比拟的优势．如：交互直接，及时反馈，易于更新，海量存储，不受版面与颜色等因素制约，也无时空差异，最重要的是以网络互动性为媒介的传播特点使网络广告比传统大众媒体广告能够更加有效地与消费者沟通，拉近企业与消费者的距离。这种广告传播中的互动性优势．将大大促进广告传播的有效性。