谈谈报纸的“有效发行“与“无效发行” |
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作者姓名: | 王荣 |
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作者单位: | 深圳商报社,518034 |
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摘 要: | 大家知道,报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块,从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行量都是有效的,并无“有效发行”和“无效发行”之分。因此,对我们的报纸来说,多一份发行量,就意味着多一个读者,多一个宣传对象,多一份社会效益。因此,报纸的发行量越大,报纸的社会效益就越大。从这个意义上说,报纸的每一份发行都是有效的,理论上根本不存在有效或无效之说。那么,在实际经营活动中,为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢 ?这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看,发…
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关 键 词: | 报纸 经济效益 有效发行 无效发行 广告商 媒体选择 影响因素 |
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