首因效应与品牌再造——以加多宝整合营销策略为例

传播学中的首因效应指的是一种先入为主的优先效应，在市场活动中这种优先效应影响消费者的品牌选择。加多宝凉茶更换商标后，为了克服“王老吉”这一品牌的首因效应，从舆论、渠道、广告和活动各个方面进行整合营销，试图对消费者进行心理图像重塑。本文具体分析了加多宝集团如何运用多种营销手段进行品牌再造。