插位理念在手机媒体时代的应用——以广州亚运会体育品牌营销为例

插位是一种针对强势竞争对手的品牌营销战略,旨在通过颠覆性的品牌营销,打破市场上原有的竞争秩序,突破后来者面临的竞争困境,使后进品牌拓展市场,快速超越竞争对手,进而成为市场的领导者。2010年手机媒体利用自身的独特优势为广州亚运会提供服务,有很多国内体育产品以广州亚运会为契机,利用插位战略借助手机媒体成功打入海外市场,提升了民族品牌形象,提高了体育品牌的国际地位和国际影响力。