《遐迩贯珍·布告篇》始末析 |
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引用本文: | 许清茂.《遐迩贯珍·布告篇》始末析[J].新闻与传播研究,2000(4). |
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作者姓名: | 许清茂 |
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作者单位: | 厦门大学新闻传播系 |
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摘 要: | 《遐迩贯珍》1855年增出《布告篇》,在我国中文报刊中率先刊登商业 广告,这除了政治经济原因外,西方报刊广告观念和业务经验的影响也是一个重要 因素,同时与主持人的品格修养和报刊经营管理的内在规律有直接的关系。奚礼尔 商人出身,谙熟广告经营,妥善处理了刊登广告同严肃报刊风格的关系。黄胜中英 文俱佳,曾在外报学经营管理和印刷业务,该刊广告由他代写、代译,文字简明, 编排清晰。收刊广告后,该刊篇幅大增,内容丰富,而价格降为原先的十五分之 一。该刊所表现出来的广告理念和广告运作经验值得思考和借鉴。
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