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| 坚持本色 走出特色 简析裕园茶业央视广告投放策略 | |
| 作者单位： | 中视金桥国际传媒集团市场部 |
| 摘 要： | 在数百年前,当中国文化在西方世界的眼中还是一个神秘的剪影时,两件东西可以代表中国,一个是瓷器,另一个就是茶叶。中国人的茶香席卷过欧美大陆,穿越过悠长岁月,流传至今,成为中国人的民族气质里挥之不去的一缕馨香。中国人生活离不开茶叶,越来越多的外国人爱上中国茶,传统的魅力为茶叶赋予了优雅的气质,也为茶叶市场营造了天然的巨大消费群体。李白在诗中曾如此描写喝茶的状态:"朝坐有馀兴,长吟播诸天。"可见喝茶喝的是一种意境、一种心情。这决定了在优良的生产工艺和产品质量之外,品牌的内涵对于 |
| 关 键 词： | 投放策略 茶叶市场 茶业 品牌营销 广告招标 央视 消费群体 文化内涵 民族气质 中国文化 |
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