东方卫视未来发展之我见 |
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引用本文: | 关键.东方卫视未来发展之我见[J].声屏世界,2009(5):50-51. |
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作者姓名: | 关键 |
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作者单位: | 《广告人》杂志社 |
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摘 要: | 如何看待省级卫视的发展
媒体的价值首先表现在传播上,传播是媒体的基础价值。但是,对于媒体来讲,仅有传播是不够的,尤其是在当前收视竞争愈演愈烈的状况下,收视率与广告到达率之间早就难以划上等号。过分强调收视率,从某种角度讲,满足了电视台的一种自慰心理。而对于广告主,却是一个被偷换了的价值概念。因此,媒体的传播价值一定要体现媒体的影响价值,那种“播了也不看,看了也白看”的广告投放,无论如何都难以向广告主交待。因此,媒体对于客户的职责是,
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关 键 词: | 东方卫视 传播价值 基础价值 广告主 省级卫视 收视竞争 价值概念 广告投放 |
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