畅销书之营销特性

近年来，《品三国》、《于丹〈论语〉心得》等畅销书在图书市场上风风火火，销量是节节攀升，让出版同行在惊叹的同时艳羡不已。畅销书的出现，不仅在短时间内能让出版社实现经济效益和社会效益的双丰收，而且使出版社的知名度大大提高。仔细分析便可发现，几乎每本畅销书的出现，无一不与营销有关。在此，笔者从以下六个方面对畅销书的营销特性进行探讨。