论广告作品的非语言手段

一、引论
　　广告是一种大众传播方式，广告一出现就伴随着美感和实用两种因素。在艺术土壤的培养下，现阶段的广告设计已经成为视觉传播的一种艺术手法，而从其表现出来的鲜明形象既是前提，也是基本条件。在这个竞争激烈的年代，以非语言手段为主的广告，被越来越多的采用，正如著名的伯恩巴克理论中的“广告上最重要的东西是要有original。”只有最大程度的引起消费者注意，并且满足消费者兴趣，才是广告达到成功的真正标志。本文以广告中的非语言手段为研究对象，对广告作品中非语言手段的概念、表现形式、传播作用及其局限与改进进行研究。文章首先通过概括非语言手段的含义，来初步认识这种独特的表现方式，来了解视觉广告中运用此类手法是多么的重要，其次通过分析非语言手段对广告的作用，归纳出非语言符号的独特影响力。再次，结合实际案例分析，对非语言手段在广告作品中的不同表现形式做了较为详细的分析；最后分析中国目前非语言手段应用的局限并给出一系列建议。