分众传播时代的新闻编辑理念浅析--以新闻时政类杂志《凤凰周刊》为例

一、分众传播与精英定位
　　分众的概念最早由美国著名未来学家阿尔文·托夫勒在1970年《未来的冲击》一书中提出，他认为，社会结构的非群体化、价值取向的非群体化以及思想意识的非群体化造就了不同生活习惯、不同审美取向的群落。消费者、传媒的受众，都分化为各个不同的群落。此后，日本的市场研究机构“博报堂生活综合研究所”在《分众的诞生》一书中对分众进行了进一步的研究，认为以“划一性”为基础的“大众”社会正在分化成为个别化、差异化的小型群体，这是一种“被分割了的大众”的现象，因而被冠以“分众”之名。