救灾捐赠中的民营企业形象——一个信任文化的视角

抗震救灾凸显了中国民营企业的形象。企业社会责任与企业形象，如同水与流、形与影。传统信任文化裹挟的汹涌民意，在救灾捐赠这个特殊的接骨点上，将民企的社会责任与形象品牌，推到了历史的风口浪尖。民企良心在现代传媒的聚光灯下被一再地展现和拷问。救灾捐赠中民企形象的重塑，应当以人为本，应当注意传统信任文化的影响，应当注意网络捐赠的“策略”，还应当注意“另一个战壕里的战友”——国企。