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| 电视传播效果研究的心理学基础 | |
| 作者姓名： | 张宏强 |
| 作者单位： | 山东泰安有线电视台 |
| 摘 要： | 电视作为当今世界的第一传媒，其影响力和在受众心目中的地位是较高的。心理学认为，眼和耳是人们感知外界事物的两个最重要的器官。视听兼备、声画并茂的电视正是适应了人们的这种生理特点，因此，它能够最生动、最直接地带给人们信息和心理感受，也正是因为这种特点，人们心理因素的变化也就对电视的传播效果有着巨大的影响。受众的心理主要包括群体心理和个体心理。群体心理是指大多数公众所共有的心理，而个体心理因不同个人的不同年龄、不同性别、不同职业和不同文化层次等因素而不同。在电视传播信息的过程中，个体心理的变化将直接影… |
| 关 键 词： | 电视传播效果 心理学研究 群体心理 个体心理 |
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