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| 从甄别选择到精准匹配 互联网互动平台的广告运作模式 | |
| 作者姓名： | 张金海 余晓阳 |
| 作者单位： | 武汉大学媒体发展研究中心;武汉大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 伴随着数字技术及互联网媒体的兴起,受众对媒体消费的行为、投入程度以及目的性与以往相比都发生了翻天覆地的巨变;因这种媒介营销传播环境的变迁带来的问题,使传播效果愈发难以控制,过往的传播模式与经验受到了极大的挑战。正是在这一背景下,对传播效果的关注以及期望对受众进行精准打击成为营销人 |
| 关 键 词： | 互动平台 移动互联网 传播效果 精准营销 受众 相关性 广告 互联网媒体 营销人员 传播环境 |
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