广告传播中的效益分析及效果评价

广告传播效益分析及效果评价是衡量广告经营活动成功与否的重要手段和措施,是现代广告传播活动中重要的组成部分,任何一家企业或广告经营者都不可能漠视广告的宣传效果。本文就广告效益的范畴和特点,广告传播效果的调查、分析与量化评价的方法和手段作了较为简明通俗的阐述。