数字传播环境下广告观念的变革 |
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引用本文: | 舒咏平.数字传播环境下广告观念的变革[J].新闻大学,2007(1):98-101. |
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作者姓名: | 舒咏平 |
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作者单位: | 华中科技大学,新闻与传播学院,湖北,武汉,430074 |
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摘 要: | 能识别出资人、付费的、强迫性接受的传统广告,在数字传播环境下,却显示出淡化广告主、广告接受者不再受强迫而拥有了高度自主权,且使广告信息与在线购物融为一体之特点。如此则必然引发广告观念上的悄然变革,其具体体现为:广告媒体由分立到融合、广告对象由大众到小众、广告形式(时空)由明确到消融、广告效果由单向到互动、广告核心由创意到策划。
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关 键 词: | 数字传播环境 广告观念 变革 |
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