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| 寻求报纸广告经济和社会效益的统一 | |
| 引用本文： | 杨存生.寻求报纸广告经济和社会效益的统一[J].新闻实践,1989(9). |
| 作者姓名： | 杨存生 |
| 摘 要： | 事实不乏这样的例子,电子方面的专业报刊上有农药的广告;以家庭妇女为对象的报刊中有机械设备的广告。从读者及广告主的利益考虑,这种广告应该有更适合的媒体。如果说一张报纸的信誉像存入银行的户头,从媒体自身的利益考虑,这类广告虽然有了一笔广告费收入,但从信誉帐号中,却发生了一笔相应的支出,二者孰重孰轻,值得深思。市场中的交换原则是普遍存在并起作用的。问题是,广告收入是直 |
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