丽江城市旅游形象的市场认知现状及对策思考

目前丽江整体旅游形象的市场认知尚显混乱,对于＂天雨流芳,梦幻丽江＂形象未能深入人心的现状,笔者分析认为主要是因为缺乏与之配套的形象传播策略和整合措施,如控制古城原住民数量、正确引导当地居民和商贩,加强对旅游接待人员的文化传播培训等,同时,从市场认知现状出发有重点有针对地对游客市场进行营销传播。