虚拟现实技术下广告学研究和实践转向：从屏幕广告到环境媒体广告

虚拟现实技术的飞速发展使屏幕广告走向崩溃，环境媒体广告取代屏幕广告成为未来广告学研究和实践的中心。环境媒体广告的具身性特征颠覆了屏幕广告的对象性特征，使广告学研究与实践从以理性说服为中心走向以感性卷入为中心。环境媒体广告的共时性特征还对位置神话发起了根本挑战，使广告作品再次成为广告学研究与实践的中心，而从个体广告学到整体广告学的范式转向，将推动我们重新理解广告的价值与意义。