| 网络口碑如何影响电影票房——中国电影“高票房低口碑”现象反思 |
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| 作者姓名： | 汪旭晖 王军 |
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| 作者单位： | 东北财经大学 辽宁大连116025 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“调节聚焦范式下的用户生成内容(UGC)对多渠道零售商品牌权益的影响机理研究”(71272050)；国家自然科学基金项目“基于虚拟品牌社群的企业负面网络口碑治理研究”(71102089)；中央财政支持地方高校发展专项资金科研重点研究基地项目“SoLoMo趋势下全渠道零售的机理与策略研究”(DUFE2014J15)；霍英东教育基金会高等院校青年教师基金项目“多渠道零售商线上线下营销协同的机制与策略” |
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| 摘 要： | 国产电影市场上,高票房低口碑的现象引起了研究者的反思。在格瓦拉生活网上选取了55部国产电影作为样本,通过实证分析探索网络口碑影响电影票房的内在机制。研究结果表明:网络口碑数量、首周票房对电影总票房存在显著地正向影响;网络口碑效价对电影总票房存在显著的负向影响,对网络口碑数量的影响不显著;首周票房对网络口碑的数量存在显著的正向影响。在此基础上,认为中国电影"高票房低口碑"的根本原因在于追求视觉效果,而忽视了影片内容的锻造,影片文化内涵缺失。
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| 关 键 词： | 网络口碑 电影票房 网络口碑数量 网络口碑效价 |
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