|
|||||
|
|
| 数字广告对节日文化的承载与传播 | |
| 作者姓名： | 韩文静 |
| 基金项目： | 国家社科基金项目“大数据与中国广告产业集约化发展研究”(15BXW081)，郑州大学青年教师科研基金项目“数字营销传播效果的核心机制研究”(2015SKQD21) |
| 摘 要： | 数字广告与节日文化(一)数字广告时代的到来数字化浪潮席卷了传统广告业态,网络视频广告、社交媒体广告、网络口碑营销、H5广告、信息流广告、VR/AR广告、原生广告、APP广告、移动场景广告等不断产生,广告的数字化发展带来了广告市场的革命.Zenith数据显示,2016年北美数字广告支出首次超过电视广告支出,而中国目前占据全球数字化广告市场1/5的市场份额①,早在2014年网络广告收入规模就超过电视②.笔者认为,数字广告即依托数字技术将品牌信息与人的需求进行精准匹配的创意传播与互动服务.在大数据、智能互联的未来市场,数字广告将迎来更大的机遇. |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |