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| 融合文化视角下的品牌文化创新战略 | |
| 引用本文： | 李薇.融合文化视角下的品牌文化创新战略[J].青年记者,2017(17):8-9. |
| 作者姓名： | 李薇 |
| 作者单位： | 上海大学上海电影学院 |
| 摘 要： | 相比技术创新,一些管理学者更为注重文化创新,即意识形态机遇.他们认为,创新管理战略中文化维度应占据重要地位,文化创新是“更佳捕鼠器”的蓝海.①新旧媒体融合发展趋势下,品牌文化建设逐渐演变为具有动态性和社会化特征的过程.融合代表了一种文化变迁,它鼓励消费者获取新信息,并把分散的媒体内容联系起来,形成一种由消费者互动、参与,且自下而上运行的品牌文化生产模式. |
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