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| 虚假流量对互联网广告的危害及应对 | |
| 引用本文： | 钟艺玲,张艳.虚假流量对互联网广告的危害及应对[J].青年记者,2017(14):16-17. |
| 作者姓名： | 钟艺玲 张艳 |
| 作者单位： | 河北大学新闻传播学院 |
| 基金项目： | 河北大学“一省一校”专项经费资助 |
| 摘 要： | 前些日子,微信公众号刷阅读量工具崩溃,大V“裸泳”阅读量现原形事件,让虚假流量问题进入人们的视野.当前流量虚假问题处于怎样的状况?其对互联网广告行业造成了怎样的危害?如何应对?
日益猖獗的虚假流量问题
就国内现状来看,AdMaster推出的《广告反欺诈白皮书》显示:2016上半年,AdMaster的广告反欺诈监测系统平均每天检测出28％的虚假流量.虚假流量的生成方式包括:非人类流量、有代码无素材、单素材多代码、层接嵌套、无曝光有点击等.随着广告投放技术的发展,流量欺诈的形式也在不断进化升级,如程序化广告技术的出现,使得流量欺诈形势更为严峻.2016年,Atlas半年的流量质量监测结果表明,机器人模拟和非正常IP等手段产生的恶意流量高达75％.① |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |