立体符号的多重营销——对李敖神州行的符号学解析 |
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引用本文: | 白志如.立体符号的多重营销——对李敖神州行的符号学解析[J].新闻爱好者,2006(7):9. |
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作者姓名: | 白志如 |
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作者单位: | 浙江大学传播研究所 |
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摘 要: | 2004年3月8日,李敖加盟香港凤凰卫视主持《李敖有话说》。“敖乐配”标志着李敖符号和凤凰卫视媒体组合的新符号的诞生。罗兰·巴尔特早已发现了符号二层组合衍生新意义的奥秘:带有原来意义的事物和相关元素重新组合后,会产生更加丰富的意义,而原来的意义并没有完全消失,而是以保留或者转化的方式部分甚至全部存在。所以,李敖符号和风凰卫视符号的组合,是一次多种意义被激活的组合,而这种组合进而产生了新的意义和巨大影响。从书中李敖到电视李敖,李敖符号具有的内涵不断膨胀和扩张。“电视表演家”和单人脱口秀天才等新美誉;中式服装等新造…
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