进一步强化自办发行的市场化经营 |
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作者姓名: | 柏子康 张建华 王华 |
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作者单位: | 重庆大学出版社 |
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摘 要: | 中国书业现在炒得最热的是连锁经营,连锁经营正进入整体推进期。大学出版社组建发行联合体也在酝酿之中。但自办发行作为中国书业的特点在一定时期内仍将存在。在过去若干年里,自办发行取得了长足进展,但随着中国出版业买方市场的建立,加入WTO以后零售和批发市场的对外开放,自办发行面临严峻的挑战。为了更好地生存与发展,自办发行必须迎接挑战,知难而上,与时俱进,开拓创新,进一步强化市场经营。一、建立市场营销机制,树立市场营销观念(一)建立和完善市场营销机制现在图书市场的竞争越来越激烈,出版社要在激烈的市场竞争中…
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关 键 词: | 自办发行 市场化经营 出版社 市场营销机制 图书宣传 营销人员素质 |
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