从“超级女声”看当代大众的信息接受心理

湖南卫视主办的2005年蒙牛酸酸乳“超级女声”大赛,以令人咋舌的势头,旋风般地席卷了中国的传媒业:超过4亿的观众,10%以上的收视率,高于央视黄金时段的广告价位,google、百度等搜索引擎高达数百万的相关搜索网页……,所有这些,无疑都创造了中国电视娱乐节目前所未有的纪录。这一方面说明,通过有效的策划和运作,一档娱乐节目完全可以成功地汇聚起巨大的社会注意力、海量的大众情绪和难以想象的经济与社会效益;另一方面也提醒人们, 必须抛开某些传统的观念,从一些新的角度对当代受众的信息做更为深入的审视,惟此才能正确地研究、判断和把握当今大众传媒所能创造的社会能量。本文拟从传播学、社会心理学的视角来就当代大众的信息接受心理做一些粗略的探讨。