城市品牌塑造策略探讨——以杭州市为例

城市品牌是城市独有的文化、城市特色、城市精神、城市性质、城市的区位特点和城市的底蕴的综合反映,是城市重要的无形资产,体现着城市的价值。近年来,各地方政府普遍热衷于城市品牌的建设活动,但是在实际的操作过程中,地方政府却存在各种问题。文章用实证的研究方法探讨了杭州市创建城市品牌的相关策略,包括在总体规划、历史涵养、文化品位、营销策略等方面的措施,这对于我们的城市品牌创建活动有一定的借鉴和指导意义。