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| 出版品牌的扩张策略——看讲谈社《ViVi》涉足手机邮购业务 | |
| 引用本文： | 宫丽颖.出版品牌的扩张策略——看讲谈社《ViVi》涉足手机邮购业务[J].中国出版,2010(10). |
| 作者姓名： | 宫丽颖 |
| 作者单位： | 中央财经大学出版经济发展研究中心; |
| 基金项目： | 中央财经大学学科建设基金资助 |
| 摘 要： | 出版品牌扩张是出版品牌运营中不可忽视的重要内容之一。本文以日本讲谈社旗下的知名时尚杂志《ViVi》由杂志出版业涉足手机邮购业务,构筑新型的品牌扩张商业模式的案例,初步探讨了出版品牌扩张的策略及其可能性,力图为我国出版业的发展提供一些启示。 |
| 关 键 词： | 讲谈社 《ViVi》 出版品牌 品牌扩张 |
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