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| 渔翁得利:足球的赞助商 | |
| 引用本文： | 徐心浩.渔翁得利:足球的赞助商[J].中国体育科技,1996(5). |
| 作者姓名： | 徐心浩 |
| 摘 要： | 1954年,当西德队在大雨之中击碎匈牙利问鼎世界杯的冠军梦想时,一场足球革命从此开始了。尽管当时国际足联还不允许任何参加世界杯的球队穿戴有广告标志的运动衫,但是在世界冠军的脚下,穿的却是Adidas(阿迪达斯)的足球鞋,这一举动无意间在向人们预示,西德队是最好的,Adidas是最好的。 随着Adidas在体育界获得的无比尊贵的地位,世界上许多大的公司和企业把贪婪的目光盯在了著名球队和球星的运动衫上,以至发展到今天,球衫广告收入已同电视转播收入一同成为世界著名球队的两个主要收入来源。在如今欧、 |
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