刻板思维下的受众“误读”导致舆情反转现象分析——以“西安家暴”事件为例

对新闻和舆情反转发生原因的讨论，目前的研究主要集中在媒体、记者，以及稿件等三方面。本文从受众角度出发，以“西安家暴”事件为例，从受众的“接收”和“解读”方面分析新闻和舆情反转发生的原因。研究认为，受众“误读”一是因为刻板印象的存在，二是受众一贯以来形成的“非黑即白”思维定式，三是上述两方面原因叠加形成的刻板思维，在受众获取信息不充分情况下，过早地作出主观判断所致。要改变上述状况，新闻事件发生后媒体应及时充分报道，并努力消解受众刻板印象，尽力转变受众思维方式。