流量时代，媒体如何智造“IP”——以三峡商报举办“三峡大坝系列抖音挑战赛”为例

<正>近年来，随着信息技术飞速发展，手机、平板以及各类智能终端逐渐成为媒介传播的新载体。它们在改变着人们思维、生产和生活方式的同时，也推动媒体改变传播路径，向流量时代迈进。然而，在流量时代，传统媒体如何“变”中求新，赚取流量“红利”，变“环境变量”为“发展增量”，打造标签化“IP”，发掘媒体融合新路径，一直引发各方关注。2019年—2021年，《三峡商报》借地处“国之重器”三峡大坝之利，举“媒体+网红+活动”之力，运“全媒宣传矩阵”之势，连续策划推出“三峡大坝系列抖音挑战赛”。期间，作品播放量累计超过6个亿，点赞量突破9760万，并成功孵化出粉丝量400万+。影响力一度在全国百强中排名第13位（报纸类抖音号）、宜昌本土第一的三峡商报抖音号，成功打造出个性风格化“IP”，抢占了媒体融合创新的新赛道。