非物质文化遗产的融媒体传播路径探析——以湘赣鄂皖非遗联展传播项目《非遗薪传》为例

在媒体全面融合的背景下，传统电视媒体如何发挥内容本位优势，利用日益发展的新媒体将以非物质文化遗产为代表的传统文化进行继承和传播，已经成为广大媒体从业者不断思考并迫切需要解决的时代命题。本文以“鄂湘赣皖四省非物质文化联展”媒体传播项目《非遗薪传》为例，从策展模式、内容策划和构设热点等多个维度和视角出发，对新媒体时代非物质文化遗产的融媒体传播实践进行探析，为其他中国传统文化产品的有效传播提供有益参考和借鉴。