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| 互联网环境下短视频广告的传播逻辑与环境——基于不同广告属性的研究 | |
| 引用本文： | 李艳,吴文璟,汤屈.互联网环境下短视频广告的传播逻辑与环境——基于不同广告属性的研究[J].新闻前哨,2022(12):56-57. |
| 作者姓名： | 李艳 吴文璟 汤屈 |
| 作者单位： | 湖南师范大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 2021年湖南省普通高等学校教学改革研究项目“新文科背景下朗诵与新媒体融合实践教学改革研究”（HNJG-2021-1369）的阶段性研究成果； |
| 摘 要： | 本文主要从微观角度分析了短视频广告的生产、分发与消费机制与运行逻辑，并提出了属于当前短视频广告背景下的广告与用户之间关系的IMLAS模式。并基于当前短视频广告所面临的关键性问题提出相应的解决措施。 |
| 关 键 词： | 短视频广告 互联网 传播逻辑 广告环境 |