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| 央视一套改版的品牌化战略解读 | |
| 作者姓名： | 朱天 何铁巍 |
| 作者单位： | 四川大学广播电视研究所 |
| 摘 要： | 中央电视台一套节目的改版,是央视在新闻频道推出时同步进行的又一重要战略举措。本次央视一套的改版涉及的调整内容,几乎牵扯到了央视所有的专业频道。笔者认为这种利用优势节目叠加组合的模式,目的是央视在大力推进频道专业化进程的同时,充分利用资源优势,全力打造综合性精品频道。本文试图从中国电视改革与产业经营的角度,解读本次央视一套改版的品牌化战略的建立与运用意义。品牌化与精品频道随着电视业的发展,频道的激增,使电视观众对频道的选择更为自由,但同时也对某一频道或节目的忠诚度更加减弱,一个明显的趋势就是众多的观众正在放… |
| 关 键 词： | 中央电视台一套节目 频道改版 频道专业化 品牌化战略 节目编排 广告经营 |
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