媒体的品牌延伸策略 |
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引用本文: | 张力力.媒体的品牌延伸策略[J].青年记者,2003(2):19-19,36. |
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作者姓名: | 张力力 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院研究生 |
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摘 要: | 品牌延伸策略概念源于市场营销学,它是指“品牌拥有者利用原有品牌市场知名度,开发同名或类似同名的系列产品的行销策略。”它的核心内容是企业利用已经拥有的无形资产——品牌,创造出新的经济增长点,延伸品牌价值链。
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关 键 词: | 新闻媒体 品牌延伸策略 品牌价值 媒体竞争力 |
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